С Kuravi разработали линейку бюджетных косметических средств. SPF-стик выбран первым не случайно — массовый запрос, понятная потребность, низкий порог входа для покупателя. При этом упаковка должна была работать на полке маркетплейса без контекста и объяснений.

В сжатые сроки заложили визуальную систему, которая в последствии будет раширяться. Времени на долгие итерации не было: решения принимались быстро, с первого раза. Идея линейки прямо продолжеает идею бренда — чистота, природная основа, забота. Отсюда и выросло всё визуальное решение линии.

Визуальную основу упаковки составил растительный паттерн — в первом продукте он ромашковый: немного лета, немного поля. Он одновременно отсылает к натуральному составу и называет один из ключевых ингредиентов. Покупатель считывает это раньше, чем успевает прочитать этикетку. Мягкий голубой фон и белые формы создают ощущение чистоты и спокойной уверенности. Никакого давления, никаких «купи сейчас». Единственный яркий акцент — красная «50+», работает как навигационный маркер, который человек четко увидеть на полке.

Система упаковки (коробка + стик) выстроена как масштабируемый шаблон: когда линейка будет расширяться, визуальный язык уже готов к работе.