«Бык и Берег» обратились с запросом на разработку коммуникационной концепции для открытия ресторана и дальнейшего масштабирования.
Проблему сформулировали коротко: «Бык съедает Берег». Мясное направление перетягивало на себя внимание, а рыба и морепродукты оставались в тени. Нужно было объединить два направления кухни в цельную систему, сохранив характер каждого.
Мы нашли способ объединить два направления через идею двух характеров одного места. Бык отвечает за мясо, огонь и энергию, Берег — за море, свежесть и настроение.
| Стратегия, маркетинг | Юлия Мокроусова |
| Арт-дирекшн, лид-дизайнер | Лидия Дерендяева |
Мы сформировали пул фирменных фраз, разделили продуктовую коммуникацию на два направления и дополнили существующую визуальную систему новыми цветами, шрифтами и графическими элементами.
Разработали рекламные баннеры к открытию и продуктовые макеты для обоих направлений, штендеры, листовку для доставки и детскую игру. Для мерча сформировали варианты фраз и совместно с Маркетматика собрали фирменные обвесы для ресторана.
Собрали SMM-kit и хендбук с правилами работы с визуальной системой, чтобы команда маркетинга могла самостоятельно создавать новые материалы и поддерживать единство коммуникации.
9 октября 2026 ресторан успешно открылся. Вместо разрозненных рекламных материалов бренд получил основу для последовательной коммуникации, в которой мясо и морепродукты работают как части одной концепции, а не конкурируют за внимание гостя.
